變現虛擬人假軟植入產擬藝品含路徑圖生體驗廣告，廣告中藝人隱秘以藥灰產成虛處方揭秘商業視頻

　　爆火虛擬偶像“方桃子”在視頻裏推薦一款美瞳“戴了一天都很舒服”的虚拟消息，引爆輿論：人工智能技術下生成的艺人隐秘虛擬藝人，如何“體驗”實體商品？广告广告南都記者獨家獲悉，市場監管部門已經介入。灰产含处

　　事實上，商业视频社交平台上已經湧現了一批虛擬藝人的变现賬號，他們以擬人的揭秘口吻拍攝“一日行程Vlog”，與粉絲分享“日常生活”，图生体验儼然真人藝人一般運營。成虚产品在“永不塌房的拟艺idol（偶像）”口號背後，一條隱秘的人假商業變現通道正在加速運轉。

　　近日，中软植入南都記者調查發現，虚拟有虛擬藝人運營方聲稱，艺人隐秘“無需寄送樣品，广告广告隻要發來產品圖片，就能讓虛擬偶像‘親身’使用美容儀並做出宣傳片”；明知平台明令禁止AI數字人展示產品使用效果，仍有MCN機構引導脫離平台“水下交易”。還有虛擬藝人的MCN機構發布視頻，“軟植入”治療男性勃起功能障礙的處方藥，截至發稿，相關視頻仍能正常播放。

　　虛擬藝人廣告商業化模式已形成了成熟的報價體係，單條廣告植入視頻報價數萬元。一名頭部廣告行業人士告訴南都記者，此類虛擬人廣告實則具有較高的成本優勢，但也讓大量缺乏合規意識的從業者湧入。

運營方向南都記者返回的美容儀廣告視頻樣片截圖。

視頻中的虛擬女演員直接上臉使用乳液。

　　僅憑產品圖即生成“體驗”視頻

　　在社交平台上，“虛擬偶像”“虛擬歌手”“AI混血模特”等虛擬人的賬號不斷湧現，賬號以第一人稱視角發布視頻，內容多為逼真的Vlog、片場花絮、情侶日常等，賬號簡介則附上商務聯係方式、MCN機構介紹。

　　虛擬藝人“金道宇K-Dowoo”賬號主頁顯示，其曾出演AI短劇《糟糕是心動》，出品方還宣稱是“永不塌房的AI”。南都記者通過商務合作聯係方式加上運營方“AIGC騰達運營”，其自稱係偌孑傳媒旗下公司。

　　在談及商業廣告合作時，南都記者向運營方谘詢“讓虛擬藝人體驗式推廣一款微電流家用美容儀”。工作人員得知產品品類後表示，“美容儀跟我的劇情和人設很搭。”

　　隨後，該工作人員向南都記者發來了與知名品牌合作的幾段過審未發視頻，視頻中的虛擬演員直接上臉使用了該品牌乳液產品，“1:1還原真人膚質和毛孔”。

　　“您想要視頻在哪裏發布以及是做品牌宣推還是直播引流切片，都能提供專業的方案。”該工作人員還向記者介紹，“我們還有一個產品優勢，不需要寄樣品，隻要給我圖片就可以，寄樣品的成本可以省下來。”

　　為推進合作，該運營方向南都記者強調，“虛擬藝人能呈現出具體的上臉效果。美容儀上的文字產品特效不會有任何畸變，這是我們現在拿到最先進的技術。隻要把高清產品圖發來，我可以用公司的虛擬藝人做出效果圖，然後生成樣片。”

　　南都記者將三張不同角度手握美容儀的照片發給對方。約4小時後，該運營方發來了美容儀的產品建模圖，以及一條22秒的樣片。樣片中的女性虛擬人正手持同款美容儀清潔麵部，美容儀的外觀和花紋幾乎與實物無異。

　　據該運營方介紹，使用旗下“金道宇K-Dowoo”等多位虛擬藝人的形象，做軟植入劇情廣告，2分鍾一集的報價為3000元，且“價格還可以聊”。

　　南都記者查詢獲悉，據國家藥監局規定，2026年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品正式納入第三類醫療器械管理。

　　麵對同樣的美容儀產品，另一位虛擬偶像“豆寶寶”運營方則對此類商務合作給出了不同反應。

　　“這款美容儀是否屬於醫療器械，虛擬藝人應該不能代言。”“豆寶寶”運營方向南都記者表示，“AI可以做產品科普類廣告，也可以在視頻劇情中露出產品。AI不能做體驗式推薦，沒辦法講使用效果。”

　　處方藥借虛擬人廣告“軟植入”

　　對於虛擬藝人在營銷廣告中出現違背客觀事實的產品使用畫麵、表達使用感受的違法違規行為，仍有運營方鋌而走險打“擦邊球”。

　　一家名為“小雨互動”的MCN機構工作人員告訴南都記者，“現在平台在抓，AI賬號不能展示上身效果，說是違反廣告法了。”

　　該工作人員向南都記者發來了8月12日平台針對AI仿真人或數字人提出的新內容審核要求。其中提及，AI仿真人或數字人不得使用產品、不得以第一人稱表述產品使用感受、一定不能推廣“三品一械”（藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械）的產品。

　　然而，麵對南都記者詢問是否可以讓虛擬藝人在廣告裏“使用”麵霜時，該MCN機構工作人員表示，“這種內容沒辦法走平台下單，隻能走水下。”

　　其解釋稱，所謂“水下”即“不走平台付費合作”。至於“走水下”後視頻還能否在平台發布時，該工作人員稱，“能，做軟性植入一點，不走平台。”

　　在虛擬藝人廣告的實際操作中，不僅美容儀、乳液麵霜等產品可以通過虛擬人“親身使用”來呈現，部分品類更為敏感的產品也同樣被推至鏡頭前。

　　南都記者查詢發現，主推虛擬演員片場花絮的視頻賬號“明明是AI呀”，於7月11日發布的《AI演員情侶挑戰同一時間線拍Vlog》中，一位虛擬女演員送了“艾時達口溶膜”給“姐妹”。

虛擬演員賬號發布的視頻中出現處方藥廣告。網絡圖

　　視頻後半段，該虛擬演員再次拿出“艾時達口溶膜”，對“男友”說“早點睡”，隨後“男友”表現出驚訝的表情，並將其“公主抱”起來。視頻還帶上了“OKMAN”“艾時達口溶膜”的標簽。

　　公開信息顯示，“艾時達口溶膜”通用名稱為“枸櫞酸西地那非口溶膜”，是一種用於治療男性勃起功能障礙的處方藥。據廣告法規定，這類處方藥隻能在國務院衛生行政部門和國務院藥品監督管理部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告。

　　虛擬人形象營銷廣告也出現在“吃播”領域。南都記者在社交平台注意到，大量虛擬人吃播視頻時長基本是10-40秒一集，虛擬人是精致年輕男女或兒童形象，視頻搭配AI合成咀嚼音效。

　　而在視頻下方會帶上“同款商品”的鏈接，賬號主頁也有櫥窗，櫥窗內售賣的商品，多為虛擬人所吃的食品，如火雞麵、螺螄粉、芝士蛋糕、鹵豬蹄等。

虛擬人吃播視頻下麵附上商品鏈接。網絡圖

　　單條廣告植入視頻報價數萬元

　　南都記者進一步調查發現，虛擬藝人廣告商業化模式已形成了成熟的報價體係。

　　一家名為千珩文化的MCN機構向南都記者提供了旗下數字人賬號的8月完整刊例。如虛擬混血模特“夢柯。Cora”粉絲量95.1萬，單條植入視頻報價7萬元，定製視頻報價9萬元。

　　此外，千珩文化旗下“百變NORA”自稱“全網首個AI產品體驗官”，粉絲量53.6萬，單條植入報價5.5萬元，定製報價7萬元。“錦雲JINYUN”同樣定位“AI產品體驗官”，植入廣告視頻報價5萬元，定製版6萬元。

　　千珩文化商務人員向南都記者算了一筆賬，“一個團隊做一個AIGC，需要一個編導寫劇本，然後由製作師拆成細致的腳本，接著‘抽卡’，最後交給剪輯師剪輯，最少要三個人。三個人3萬塊錢一個月”，加上“一條視頻的數據維護就要將近大幾千到近一萬元”，成本分攤到每條廣告上，價格自然高漲。

　　談及廣告審核流程，千珩文化商務人員表示，“製作成品我們首先有內部審核，然後客戶審核，最後到平台去審核，基本不會出現什麽問題。”南都記者追問其萬一審核出問題怎麽辦，對方表示，“無非就是視頻下架，再重新做唄。”

　　在業內看來，此類虛擬人營銷廣告實則具有較高的成本優勢。一名頭部廣告行業人士告訴南都記者，“中小企業請不起藝人明星的話，數字人是一個很好的方向。”

　　但該人士也指出，這種“低成本”是把雙刃劍：一方麵降低了品牌營銷門檻，另一方麵也讓大量缺乏合規意識的從業者湧入，“花一點小成本，或經銷商為了流量，隨便做一條自己就傳上去了。”

　　事實上，虛擬人的商業化早在數年前已在多個平台鋪開。2021年，虛擬數字人“柳夜熙”就憑借逼真生動的發絲紋理和手部動作爆火網絡。目前，“柳夜熙”的社交賬號有近700萬粉絲。

虛擬數字人“柳夜熙”。網絡圖

　　“柳夜熙”背後的操盤公司創壹科技CEO梁子康告訴南都記者，團隊推出“柳夜熙”後，在對接廣告時會避免涉及體驗式表達。在他看來，目前短視頻賽道真人劇情內卷嚴重，超寫實虛擬內容天然更容易破圈、獲得平台流量扶持。而建模、虛擬場景、人物資產一次製作，可拆分適配海報、短視頻、線下快閃、短劇多場景複用，長期綜合性價比更高。

　　此外，梁子康表示，“真人明星、網紅塌房、輿情翻車概率不可控，虛擬IP人設可控、無私生活風險，品牌投放安全感更強。”

　　但他也坦言，虛擬人直播帶貨的追責鏈條過長，“一旦出現虛假話術，品牌方、代運營、虛擬IP方、平台多方責任劃分模糊，消費者維權舉證困難。”

“方桃子”發布美瞳產品的視頻截圖。網絡圖

　　聲音

　　“真正收益方是下單的品牌方”

　　此前，憑借AI短劇《被裁掉的女孩》走紅、短短一個月吸粉40餘萬的虛擬偶像“方桃子”，因一條美瞳推廣視頻備受爭議。

　　視頻中，“方桃子”介紹美瞳產品，稱“戴了一天都很舒服”“這個美瞳做了高光定軸，可以放心眨眼”。視頻播出後，大量網友質疑，“美瞳不是不讓明星代言嗎？更別說AI這怎麽體驗的”。

　　爭議發酵後，相關廣告視頻火速全網下架。涉事美瞳品牌“堅果力”所屬公司為安徽花信企業管理有限公司，南都記者獲悉，目前該公司屬地市場監管部門已介入調查。而植入了“艾時達口溶膜”廣告的視頻，如今依舊在社交平台傳播。

　　廣東法製盛邦律師事務所律師陳澤坤分析稱，現行廣告法對廣告代言人的界定，以具有民事主體資格的自然人、法人或非法人組織為前提，算法生成的虛擬形象不具備此項資格。“然而，虛擬人主體資格的缺失，並不等同於其背後運營團隊及相關主體的法律責任可以豁免。”

　　麵對日益泛濫的虛擬藝人營銷亂象，監管部門與平台方已相繼出手。南都記者搜索發現，今年4月，《數字虛擬人信息服務管理辦法（征求意見稿）》發布，其中提及，任何組織和個人提供、使用數字虛擬人服務，不得從事商品或者服務虛假宣傳、惡意誘導消費、電信詐騙等違法活動。

　　專注人工智能領域研究的快思慢想研究院院長田豐向南都記者指出，《數字虛擬人信息服務管理辦法（征求意見稿）》等現行監管規則方向正確，但執行方麵仍需完善。

　　他舉例稱，目前有平台對虛擬藝人違規廣告的處罰是“賬號級”的，而違規收益是“廣告主級”的，即“賬號被封可以換號重來，品牌方的廣告曝光效果已經產生。真正的商業收益方是下單代言的品牌方”。

　　田豐認為，虛擬人在語言生成、口播表現力上的能力擴張速度，遠快於廣告責任認定體係的更新速度，二者之間出現了實質性的時間差。

　　在他看來，“獵奇擦邊”內容能通過審核，本質是平台內容分發係統在用“互動數據”替代“合規判斷”做決策。這是算法推薦機製與內容合規審核長期割裂的結果。“審核團隊看的是廣告法，推薦算法看的是完播率和互動率，兩套係統之間沒有真正打通。”